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TikTok es la red social de mayor crecimiento en el mundo, ha dejado atrás a Instagram y Snapchat cayó en el olvido completamente. Es la plataforma reina de la población entre 18-35 años y su contenido es referencia de búsqueda del 40% de esa población, por encima de Google. Esta evolución ha abierto nuevas oportunidades para las empresas en su estrategia de reclutamiento masivo, permitiéndoles conectar con candidatos de una manera más dinámica y efectiva.
Su crecimiento exponencial y su capacidad para atraer a una audiencia joven hacen de esta plataforma una herramienta esencial en el reclutamiento de alto volumen. Ya no se trata solo de publicaciones en portales de empleo; ahora, las empresas están aprovechando los anuncios de TikTok para captar la atención de candidatos que de otro modo no estarían buscando activamente un empleo.
La atención a los detalles que rodean la marca empleadora indican procesos de selección y contratación mucho más ágiles y amigables con los candidatos potenciales. El talento es exigente y demanda atención en la experiencia del candidato.
Una de las mayores ventajas de TikTok es su capacidad para llegar a candidatos pasivos. Esos talentos que no están buscando activamente un cambio de trabajo, pero que no pueden resistir una oportunidad atractiva que aparece en su feed. Aquí es donde los anuncios de reclutamiento en redes sociales marcan la diferencia: permiten a las empresas presentarse de una manera atractiva, dinámica y visualmente impactante.
Si bien es posible construir una presencia orgánica sólida en TikTok, los anuncios de video patrocinados ofrecen un retorno significativamente mayor, una inversión pequeña de presupuesto en anuncios te permitirá ponerte al frente de miles de visitantes de zonas geográficas y demográficas de tu interés. Estos anuncios permiten a las empresas crear contenido específicamente diseñado para atraer candidatos, utilizando la segmentación de audiencia para asegurar que el mensaje llegue a las personas correctas.
→ ¿Sabías que un 73% de las principales empresas en EE.UU. ya están utilizando videos como estrategia de reclutamiento? Sin embargo, en América Latina, esta cifra es mucho menor, lo que representa una oportunidad única para destacar en la región.
Un video anuncio de reclutamiento no es solo un clip cualquiera; es una herramienta poderosa para reforzar tu marca empleadora y mejorar tu costo por aplicante. Los videos permiten mostrar la cultura de tu empresa de una manera auténtica y atractiva, lo que puede hacer que los candidatos se sientan más conectados contigo desde el primer momento.
Ejemplos de contenido efectivo incluyen videos del día a día en la empresa, beneficios, y publicación de vacantes. Estos formatos no solo atraen a más postulantes, sino que también humanizan tu marca, lo que es clave para atraer a candidatos de alta calidad.
Para tener éxito en TikTok, es esencial comprender que el contexto es clave. Los videos que funcionan mejor en esta plataforma suelen ser:
Dado el volumen masivo de leads que TikTok puede generar, es esencial contar con un sistema que te permita gestionar estos contactos en tiempo real. Conectar tu CRM (Candidate Relationship Manager, por sus siglas en Inglés) a TikTok es una estrategia indispensable para mantener el ritmo en un entorno donde la velocidad es clave. Una herramienta para captar y filtrar candidatos en tiempo real te será indispensable para llenar tus vacantes en tiempo record.
→ Pro Tip: Para maximizar la conversión, evita los procesos de solicitud tradicionales y utiliza canales de mensajería instantánea como WhatsApp, especialmente en América Latina, para conectar de manera más eficiente con tus candidatos.
Lee más sobre cómo utilizar WhatsApp como plataforma de reclutamiento.
Finalmente, no puedes mejorar lo que no puedes medir. Asegúrate de seguir de cerca el costo por contratación (Cost per Hire) y el costo por solicitante (Cost per Applicant) en TikTok. Recuerda que la clave del éxito en esta plataforma es la interacción rápida y la conexión directa con los candidatos.
Es importante que el mercadeo de reclutamiento no se centre solo en clics e impresiones. Debe enfocarse en conseguir contrataciones reales. Esto es relevante tanto si manejas el mercadeo en tu empresa como si piensas en contratar una agencia. Esa métrica te indicará si estás haciendo anuncios verdaderamente segmentados en la audiencia de interés.
TikTok está redefiniendo el panorama del reclutamiento masivo. Aprovecha esta plataforma para conectar con la próxima generación de talento, utilizando contenido auténtico y dirigido para humanizar tu marca y destacar en un mercado cada vez más competitivo.
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